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美流媒体巨头在印度迎艰难挑衅:监管成为绊脚石

发布日期:2021-02-22 21:44   来源:未知   阅读:

    监管更严厉

    与受到严格审查的影院发行不同,视频订阅服务享有随便创作的自由,可以自在刻画暴力、性或粗言秽语,也能够处置同性恋等以前被禁忌的话题,但这使他们成为印度右翼人士的攻打目标。

    随着印度政府筹备将国际流媒体公司置于官方监管之下,它们当初面临着迄今最大的挑战。

    尽管以寰球尺度权衡价格较低,但高管们表示,斟酌到不熟习订阅模式和有线电视的最廉价格,富饶核心以外的印度人仍不愿签约。

    随着投资者关注订户增长,美国流媒体巨头在印度的胜利变得至关重要。究竟除了中国,不哪个新兴市场像印度那样占有14亿人口那么多、那么轻易濒临、对娱乐业如斯狂热的潜在用户。2019年在印度推出影迷流媒体服务Mubi的开创人埃夫·圣卡雷尔(Efe Canakarel)表示:“印度是仅次于美国和中国的独一最重要的市场。对流媒体行业来说,它越发显得主要。”

    Netflix大幅降价,以每月199卢比的价格提供移动订阅服务。亚马逊上个月推出了本人89卢比的挪动服务,并将以新西兰板球的印度转播权进入体育直播范畴。

    此外,迪士尼每个Hotstar用户的平均收入仅为0.9美元,而其非Hotstar用户的平均收入为5.37美元。Netflix的印度用户均匀收入为4.9美元,而全部亚太地域用户平均收入约为9美元。迪士尼正在赶超Netflix,到达黑斯廷斯梦寐以求的1亿美元目的。

    不外,就目前而言,流媒体巨头仍未被吓倒。尽管新冠肺炎疫情冲击了片子院和主题公园,但迪士尼的股价在从前1年里上涨了逾三分之一,起因是印度推进了迪士尼令人高兴的增加,投资者纷纭支撑迪士尼的流媒体服务推广。(小小)

    但只管远景看好,印度庞杂的政治已成为大型国际服务进入的绊脚石,在印度树立利润丰富的流媒体业务可能还有很长的路要走。

    

    价钱战升温

    这辅助引发了一场价格大战。Hotstar更名为Disney Plus Hotstar于去年4月从新推出,提供的订阅范畴从免费到1499卢比(合20美元)的年费套餐,其中包括印度、迪士尼和HBO节目,以及板球和英超足球赛等。

    亚马逊和Netflix在博得眼球方面投入了大批资源,在印度实验的定价和营销翻新比任何其他国际市场都要多。在他们雄心勃勃的背地,是对贸易模式范围化的不懈寻求。在这种模式下,本钱上风会跟着订户数目的增添而增长。Netflix在2019年和2020年在其印度内容上破费了超过4亿美元,推出了《德里之罪》等获奖作品。

    后来者迪士尼在收购21世纪福克斯后超出了竞争对手,这笔交易为其带来了印度播送公司Star和流媒体平台Hotstar,这两家公司拥有包含”印度超级联赛“在内的热点板球锦标赛的转播权。

    奥斯卡获奖印度电影制片人古尼特·蒙加(Guneet Muna)表示,国际流媒体为印度创意高潮供给了资金。她说:“流媒体为更多的演员、编剧和导演发明了进入的空间。这些服务功效要强盛得多,资金更充分,对内容的需要也要大得多。”

    然而,2020澳门开奖记录直播,这些服务的订户数量依然绝对较少。统计数据显示,截至2020年底,Netflix在印度的市场订户仅为450万,尽管该国的订户总数超过2亿。亚马逊在全球拥有超过1.5亿订户,印度约为1700万人。迪士尼约有2850万Hotstar订户,其中绝大多数在印度。

    据外媒报道, 印度领有前景诱人的市场,但对亚马逊、Netflix跟其余美国流媒体服务来说,它们正面临更艰难的挑衅。从对其前卫内容的强烈抗议,到难以压服花费者付费订阅,显然应用该国盼望娱乐的观众赚钱比最初设想的要复杂得多。

    有名影评人舒布拉·古普塔(Shubhra Gupta)表现,一旦流媒体服务扩展规模,印度将不可防止地追求对它们施加更大的把持。

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